A sustentabilidade econômica dos destinos brasileiros depende diretamente da atuação estratégica da imprensa especializada na atração de visitantes. Esse impacto centralizou os debates na sessão especial do Senado Federal em celebração aos 69 anos da Abrajet.
Resumo rápido:
- Senado celebra 69 anos da Abrajet e debate o impacto do jornalismo no setor de viagens.
- A imprensa especializada atua como motor de atração de visitantes estrangeiros e fomento econômico.
- Iniciativa foca na capacitação em inteligência artificial para otimizar a comunicação regional.
O papel estratégico do jornalismo de turismo na economia
O jornalismo de turismo atua como um elo técnico indispensável entre os atrativos de uma região, as políticas de fomento e o consumidor final. A divulgação profissional e ética de roteiros impulsiona a rede hoteleira, o comércio local, o setor de transportes e a gastronomia nacional.
Para o leitor leigo, o segmento de turismo é frequentemente associado apenas ao lazer. No entanto, ele constitui uma indústria pesada geradora de empregos diretos e indiretos. A imprensa especializada atua traduzindo o potencial de cada município em produtos de interesse público, conferindo credibilidade às informações e combatendo a publicidade enganosa. Sem a atuação técnica de comunicadores capacitados, o fluxo de visitantes internos e internacionais tende a se concentrar apenas nos destinos tradicionais, sufocando o crescimento de novas rotas regionais.
A consequência prática desse trabalho jornalístico reflete-se diretamente no Produto Interno Bruto (PIB) municipal e estadual. Cidades que recebem cobertura frequente e qualificada experimentam um aumento na arrecadação de impostos como o ISS (Imposto Sobre Serviços), permitindo que prefeituras reinvistam em infraestrutura urbana, segurança e transporte público, beneficiando diretamente os moradores locais.
Capacitação tecnológica para os profissionais da comunicação
A capacitação técnica promovida por entidades do setor prepara profissionais para os novos desafios de audiência na internet. O workshop “A Nova Rota do Jornalismo de Turismo“, promovido pela associação, foca no uso de inteligência artificial e estratégias de SEO.
A iniciativa visa qualificar jornalistas que atuam no interior dos estados brasileiros. O objetivo é garantir que as pequenas cidades e atrativos locais consigam relevância nos mecanismos de busca digitais. O presidente nacional da Abrajet, Luiz de Sousa Pires, destacou a importância de ocupar esses espaços digitais com credibilidade técnica. Segundo o dirigente:
“O jornalista sempre foi reconhecido como criador de conteúdo, influenciador e referência na divulgação da notícia com credibilidade. Mas hoje os desafios para ocuparmos o nosso devido espaço são grandes”
A entidade foi fundada em 29 de janeiro de 1957 na cidade do Rio de Janeiro. Atualmente, a organização reúne mais de 200 profissionais distribuídos em 20 estados brasileiros e no Distrito Federal. A rede de comunicação associada alcança mais de 140 veículos, incluindo jornais impressos, portais de notícias, emissoras de rádio e canais de televisão. A meta agora se volta para a preparação das celebrações dos 70 anos de fundação da entidade, previstos para o ano de 2027.
| Dados de Atuação | Abrangência e Impacto |
|---|---|
| Profissionais associados | Mais de 200 jornalistas |
| Presença territorial | 20 estados e Distrito Federal |
| Veículos de comunicação | Mais de 140 mídias parceiras |
| Ano de fundação da Abrajet | 1957 (Rio de Janeiro) |
Defesa institucional e fiscalização do setor de viagens
A proteção da imagem do país e a regulação de novas tecnologias são fundamentais para manter a sustentabilidade do setor. A Abrajet atua de forma coordenada com órgãos federais para combater práticas nocivas e defender a hospitalidade brasileira.
A sessão no Senado Federal foi realizada a partir do requerimento (RQS 407/2026) apresentado pelo senador Eduardo Gomes (PL-TO). A condução dos trabalhos foi realizada pela senadora Damares Alves (Republicanos-DF). A parlamentar pontuou que o jornalismo de qualidade funciona como ferramenta de fomento socioeconômico:
“Esta sessão especial é o reconhecimento público de uma trajetória dedicada à informação de qualidade, à valorização do turismo nacional e à defesa do jornalismo especializado como instrumento de desenvolvimento econômico, cultural e social no Brasil”
Durante o evento, o ex-presidente da associação e integrante do Conselho Nacional do Turismo, Antonio Claudio Magnavita Castro, cobrou vigilância contínua contra a exploração da imagem feminina na promoção internacional do país e contra o turismo sexual. O conselheiro também teceu críticas severas à forma de atuação das plataformas digitais de hospedagem por temporada, citando nominalmente o Airbnb. Segundo ele:
“Esta solenidade homenageia uma entidade que tem uma capilaridade nacional. É muito importante que a gente não deixe passar em branco este momento, porque a força da Abrajet está, sobretudo, nas campanhas que abraça na defesa do turismo nacional”
A mesa diretora do evento também contou com a presença da presidente da seccional de São Paulo, Miriam Petrone, e do presidente da regional de Minas Gerais, Antônio Claret Guerra.
O exemplo econômico da capital paulista
A cidade de São Paulo demonstra como o investimento em infraestrutura e a promoção do setor geram resultados expressivos de visitação. O município registrou a entrada de 47 milhões de visitantes no último ano de atividade.
O secretário municipal de Turismo de São Paulo, Gustavo Lopes de Souza, detalhou os números de atração de público da metrópole. Desse total expressivo de visitantes, mais de 3 milhões de pessoas eram de origem estrangeira. O secretário destacou a potência da gastronomia paulistana como diferencial competitivo e agradeceu o suporte legislativo do Senado Federal na liberação de operações financeiras de crédito. Esses recursos públicos foram destinados à renovação e ampliação da frota de ônibus elétricos da cidade. De acordo com o secretário:
“É muito importante a gente ter o apoio da mídia, ter o apoio de todos os jornalistas que cobrem o setor, para que a gente consiga vender o que existe de melhor dentro das nossas cidades e do nosso Brasil.”
Guia Prático: Como o cidadão pode apoiar o desenvolvimento local
Para colaborar ativamente com o crescimento de sua região e garantir viagens seguras, o cidadão deve adotar práticas conscientes de consumo e compartilhamento de informações.
1. Consuma jornalismo profissional: Antes de planejar viagens, busque informações em veículos de comunicação consolidados e assinados por jornalistas especializados. Isso reduz o risco de cair em golpes de falsas promoções ou pousadas inexistentes.
2. Priorize fornecedores registrados: Ao contratar guias, agências de viagens ou meios de hospedagem, verifique se a empresa possui registro ativo no Cadastur (Cadastro de Prestadores de Serviços Turísticos do Ministério do Turismo).
3. Pratique a divulgação responsável: Ao avaliar estabelecimentos comerciais e pontos turísticos nas redes sociais, seja justo e detalhado. Destaque iniciativas de acessibilidade, sustentabilidade e preservação do patrimônio histórico.
4. Denuncie irregularidades: Caso presencie ações de exploração sexual, propaganda enganosa ou abusos contra o patrimônio público e natural, acione os órgãos de fiscalização municipais e a polícia ambiental.
Perguntas Frequentes
O que é a Abrajet e qual sua função?
A Associação Brasileira de Jornalistas de Turismo é uma entidade nacional, fundada em 1957, que reúne profissionais de comunicação dedicados à cobertura do setor. Sua função é promover o turismo nacional por meio de informação de qualidade, capacitação técnica e defesa de políticas públicas para o desenvolvimento de rotas regionais.
Como o jornalismo de turismo ajuda na economia do país?
Ele atua na divulgação de destinos, serviços e atrativos culturais, gerando fluxo de viajantes qualificados. Isso impulsiona a arrecadação de impostos municipais, atrai investimentos privados para hotéis e restaurantes, e fomenta a criação de novos empregos diretos para a população local.
Quais foram as principais críticas feitas sobre o setor na sessão do Senado?
Os debatedores cobraram maior vigilância das autoridades governamentais contra o turismo sexual e a exploração da imagem feminina na promoção externa do país. Além disso, houve críticas à atuação regulatória das plataformas digitais de hospedagem temporária por aplicativo.
