A ativação econômica de destinos litorâneos fora do período de veraneio encontrou no evento La Dolce Vita Baiana um modelo de sucesso, atraindo 10 mil pessoas à Praia de Guaratiba, em Prado, e consolidando novas estratégias de desenvolvimento para a Costa das Baleias.
Resumo rápido:
- Evento La Dolce Vita Baiana reuniu 10 mil pessoas em dois dias na Praia de Guaratiba.
- A iniciativa do Sebrae estruturou uma Rede de Experiências para fortalecer o setor turístico regional.
- O projeto integra gastronomia e cultura para aumentar o faturamento de pequenos negócios locais.
O conceito de turismo de experiência
O turismo de experiência é uma modalidade onde o visitante busca vivências memoráveis e imersivas em vez de apenas o consumo passivo de serviços. Em Guaratiba, essa estratégia foi aplicada ao conectar a cultura baiana com as raízes italianas, permitindo que o turista interaja com a história, a culinária e o modo de vida da comunidade local.
Ao contrário do turismo de massa, que foca apenas no deslocamento para praias, o turismo de experiência prioriza a conexão emocional. Para o pequeno empreendedor, isso significa agregar valor ao produto, seja através de uma queijaria premiada, um artesanato local ou uma vivência gastronômica. A consultoria de Formação de Experiências Turísticas, conduzida pelo Sebrae em Teixeira de Freitas, orienta empresários a criarem roteiros que transformam a hospitalidade em um ativo financeiro. Esse trabalho de estruturação é fundamental para que destinos como Prado deixem de ser vistos como locais de passagem e tornem-se polos de permanência prolongada.
Impactos econômicos e parcerias estratégicas
A união entre o poder público, o terceiro setor e a iniciativa privada foi o motor do crescimento registrado recentemente em Prado. O sucesso do evento não apenas elevou o faturamento imediato dos mais de 30 empreendimentos participantes, mas também serviu como vitrine para a capacidade de articulação da região, demonstrando como a governança colaborativa pode transformar um território.
| Categoria | Participação no Evento |
|---|---|
| Público total | 10.000 pessoas |
| Empreendimentos de Guaratiba | + 30 |
| Queijarias regionais | 2 |
| Artesãos (Artesanato do Beco) | 3 |
| Empreendimentos de Santa Teresa (ES) | 3 |
A administradora do Shopping Guaratiba, Lucy Sá, ratificou que a iniciativa trouxe visibilidade inédita, impactando diretamente o caixa dos comerciantes. A integração com empreendedores de Santa Teresa (ES) — trazendo vinícolas e chocolates — provou que o intercâmbio cultural é uma ferramenta poderosa para a atração de público nacional e internacional. Ao qualificar o atendimento e a oferta, o projeto reduz a sazonalidade e garante que a economia local gire com mais eficiência, mesmo nos meses de menor fluxo turístico.
A importância da governança regional
A governança regional é o processo de organização e alinhamento entre diferentes atores de um território para garantir que o desenvolvimento turístico seja sustentável e organizado. No caso da Costa das Baleias, o papel do Sebrae foi atuar como articulador, conectando os empresários à Secretaria de Turismo, Cultura e Esporte de Prado e ao Grupo Guaratiba.
Sem uma governança clara, o turismo tende a ser desordenado e ineficiente. Com o projeto, foi possível criar um ecossistema onde o proprietário de uma farmácia, o dono de um restaurante e o artesão local trabalham sob uma mesma identidade de marca. Essa coesão é o que permite que eventos como o La Dolce Vita Baiana alcancem resultados acima das expectativas. A secretária Iracema Ribeiro destacou que a parceria institucional foi o pilar para que o destino pudesse apresentar uma proposta de valor clara aos turistas. Quando o setor público fornece a infraestrutura e o setor privado traz a criatividade, o resultado é um destino turístico robusto que beneficia toda a cadeia produtiva.
Como estruturar seu negócio para o turismo
Para empreendedores que desejam aproveitar a tendência do turismo de experiência, o primeiro passo é a qualificação profissional. O Sebrae, através das unidades regionais, oferece consultorias específicas que ajudam o pequeno negócio a identificar seus diferenciais competitivos. O passo a passo básico inclui:
1. Mapeamento de identidade: Identifique qual elemento da sua cultura ou história local pode ser transformado em vivência para o turista.
2. Qualificação de atendimento: O turismo de experiência exige um nível superior de hospitalidade e conhecimento sobre o destino.
3. Rede de cooperação: Não atue isolado. Conecte seu negócio com outros empreendedores do setor para criar pacotes integrados (ex.: hospedagem + gastronomia + artesanato).
4. Governança: Participe ativamente das associações comerciais ou fóruns de turismo da sua região.
A gestora Taísa Cancela ressalta que o foco é o fortalecimento dos pequenos negócios. Portanto, todo investimento em consultoria deve ter como objetivo final o aumento da competitividade. Ao entender que o turista busca “história”, o empreendedor deixa de vender apenas um item e passa a vender um momento, o que permite precificar o serviço de forma mais justa e rentável.
Perguntas Frequentes
1. O que é, na prática, a Rede de Experiências mencionada pelo Sebrae?
É uma estrutura de cooperação entre empresas locais de diversos segmentos, como hotelaria, gastronomia e artesanato, com o objetivo de oferecer roteiros turísticos completos. A rede visa integrar os serviços para que o turista tenha uma imersão profunda no destino, aumentando o tempo de permanência e o consumo local.
2. Como o turismo de experiência ajuda a reduzir a sazonalidade?
Ao criar eventos focados em cultura e gastronomia, o destino deixa de depender exclusivamente das férias escolares ou feriados de verão. O turismo de experiência atrai um público interessado em qualidade e novidade, o que estimula o fluxo de visitantes em períodos de baixa temporada, mantendo a economia ativa durante todo o ano.
3. Quais os benefícios de integrar empreendedores de diferentes estados?
O intercâmbio, como o realizado entre a Bahia e Santa Teresa (ES), permite a troca de boas práticas e a criação de produtos turísticos mais ricos. Isso amplia a diversidade da oferta para o turista e fortalece a visibilidade regional, criando um corredor de experiências que beneficia o comércio de ambos os locais.
